La section « Présentation et description de l'entreprise » présente votre entreprise en soulignant sa raison d'être, ses objectifs et sa structure. Elle doit inclure des détails tels que le type d'entreprise, la structure de propriété, la mission, les valeurs fondamentales et les produits ou services proposés. C'est l'occasion de mettre en avant ce qui la rend unique, en répondant à votre secteur d'activité, à votre marché cible et à votre avantage concurrentiel. Cette section donne le ton à votre plan d'affaires et aide les parties prenantes à comprendre les fondements et la vision de votre entreprise.